الفبای برندسازی در کسب و کار

الف ارزش ویژه برند
مجموعه ای از دارایی ها و تعهدات است که با نام و سمبل برند مرتبط است و به ارزشی که توسط یک محصول یا خدمت برای شرکت یا مشتریان شرکت ایجاد می شود اضافه شده یا کم میشود.

ب بازاریابی برند
بازاریابی برند فرآیندی است که شما جنبه ای خاص از صفحات کسب و کار و برند تان را به خریداران و مخاطبین انتخاب و معرفی می نماید.

پ پیام برند
پیام برند معنا و مفهوم برند را به دیگران توضیح می‌دهد و کاری می کند تا مخاطبین هدف بین برند و چیزهایی که برای آنها ارزش قائل اند ارتباط برقرار کنند.

ت تحقیقات بازار / محصول
یکی از اساسی ترین گام های برندسازی آن است که بازار هدف خود را به خوبی بشناسیم و ارزیابی کنیم و نسبت به زوایا و ویژگیهای محصول یا خدمت قابل عرضه نیز اطلاعات کافی داشته باشیم.

ث ثبات
یکی از ویژگی‌های بارز برندهای بزرگ ثبات و استواری در ارائه ارزش های وعده داده شده به مشتریان و مخاطبین است.

ج جایگاه یابی کالا / خدمت
محصول یا خدمت شما نسبت به رقبا چه ارزش افزوده بیشتر و بهتری را برای مشتری ایجاد می‌نماید پاسخ این سوال جایگاه محصول شما در ذهن مشتری خواهد بود.

چ چشم انداز
داشتن چشم انداز شفاف و صریح انگیزه بخش متمایز کننده استاندارد و سازگار با ارزش ها برای هر کسب و کاری که بخواهد مسیر برند شدن را طی نمایند امری ضروری و اجتناب ناپذیر است .

ح حس برند
بخشی از هویت برند که در ذهن ما شکل می گیرد از طریق حواس به ما منتقل میشود: بو، رنگ، طعم، صدا و حتی لامسه، هر کدام بخش هایی از هویت یک برند را در ذهن ما می سازد .

خ خلاقیت برند
خلاقیت در برند یکی از رموز بقا در بازار شلوغ رقابت است. اجرا و طراحی تبلیغات و روابط عمومی خلاقانه مبتکران و برنامه ریزی برای ساخت شخصیتی متناسب با هویت مخاطبان برند از جمله مواردی است که به خلاقیت برند منجر خواهد شد.

د دارایی برند
دارایی یک برند، تمام منابعی مادی و معنوی متعلق به آن هستند که برای تاثیرگذاری بر روی بازار در اختیار دارد.

ذ ذهنیت برند
بزن هم برای مشتری و هم برای سازمان ارزش آفرینی می کند اما منبع اصلی این ارزش در ذهن مشتریان بالقوه و بالفعل قراردارد.

ر رنگ برند
یکی از عناصر هویت بصری برند داشتن رنگ مشخص برای برند است که افراد برند ما را با آن بشناسند.

ز زبان برند
کلمات عبارات و اصطلاحاتی که یک شرکت یا موسسه برای توضیح و توصیف خود یا محصولاتش از آنها استفاده می کند زبان برند نام دارد.

ژ ژرف اندیشی
برای عمق و ارزش دادن به برند خود هیچ اقدامی را سطحی و گذری انجام ندهید بلکه ژرف اندیشی کنید و مسیر برندسازی را با بهترین کیفیت و استراتژی پیش ببرید.

س سنجش برند
سنجش برند به این معناست که ابتدا به نحوه بازاریابی و برندسازی انجام شده از سوی شرکت نگاه می‌کنیم و در ادامه به سراغ استفاده کنندگان و مخاطبان برند خود برویم و ببینیم آنها چه احساسی از این برند دارند.

ش شخصیت برند
شخصیت برند مجموعه ویژگی های انسانی است که به یک نام تجاری نسبت داده می شود و مصرف کنندگان می توانند با آن ارتباط برقرار کنند.

ص صدای برند یا جینگل
صدای برند، جینگل یا برند آوا ، موسیقی کوتاهی است که معمولا در تبلیغات رادیویی استفاده میشود و به مخاطب جهت یادآوری برند مذکور کمک می‌نماید .

ض ضعف‌ها
شناخت نقاط ضعف برند و برطرف نمودن یا تبدیل آنها به نقطه قوت از جمله اقدامات ضروری در مسیر برند سازی می باشد.

ط طرفداران
طرفداران برند همان مشتریان وفادار برند محصول یا خدمت یک شرکت اند که تمایل به رواج و یا دفاع از آن دارند.

ظ ظاهر برند
ظاهر برند ، ارتباط بیرونی برند شما با اطرافیان، مخاطبین و مشتریان است که به نوعی می‌توان آن را هویت بصری برند نیز نامید و قسمت بارز آن را در رنگ سازمانی، ست اداری، طرح و الگوی منحصر به فرد برند جستجو کرد .

ع عناصر برند
عناصر کلیدی برند اجزای متعددی می باشند که مهمترین آنها عبارتند از: جایگاه برند، و عده برند، شخصیت برند، تاریخچه برند و تداعی برند.

غ غلبه کردن بر موانع
در مسیر توسعه برند محصول، خدمت یا شرکت خود با موانع بسیار زیادی روبرو خواهید شد خود را برای غلبه بر آنها آماده نمایید.

ف فرآیند برند سازی
معنای لغوی واژه فرآیند به معنی روش ویژه انجام کار می باشد که شامل مراحل و فعالیت های متعددی است . برای ایجاد برندی قوی می بایست با فرآیندهای برندسازی کاملاً آشنا باشید.

ق قدرت برند
توانمندی یک برند در بازار با توجه به سهمی که از آن در اختیار دارد وفاداری بالای مشتریان به برند پیشتاز بودن در بازار و توانایی در ارائه قیمت‌های بالاتر همگی از شاخص‌های قدرت برند می باشند.

ک کارایی برند
کارایی برند به این معناست که برند شما در زمینه فعالیت خود کارایی لازم و موثر را برای مشتریان به ارمغان می آورد یا خیر ؟ مثلا کارایی یک برند خودرو می تواند سرعت، شتاب، امنیت باشد.

گ گوگل
امروز شاید اولین اقدام مردم برای یافتن برند شما، سرچ کردن در گوگل باشد. برندینگ آنلاین را جدی گرفته و برای حضور فعال در فضای دیجیتال برنامه ریزی لازم را داشته باشید .

ل لوگو
لوگو نماد یا نشانه ای است که در بسته بندی تبلیغات و هرکجا که برند نیاز به خودنمایی داشته باشد نمایش داده می شود و به نوعی سیمای برند است.

م معماری برند
معماری برند مجموعه فعالیت های هماهنگ و برنامه ریزی شده برای ساخت یک برند قدرتمند می‌باشد.

ن نام برند
یکی از مهمترین و اساسی ترین ارکان و عناصر یک برند نام آن است نامی که به راحتی به خاطر سپرده شود تصویر ذهنی ایجاد کند و تکراری مشابه با سایر نام های تجاری دیگر نباشد.

و وفاداری به برند
نوعی رفتار میان مصرف کنندگان به این صورت که مصرف کننده ترجیح می دهد خریدهای آینده خود را از همان برندی که هم اکنون مورد استفاده قرار می دهد انجام داده ، یا به شکلی همچنان استفاده از برند فعلی را ادامه دهد.

ه هویت برند
هویت برند یک مجموعه از تداعی کننده های منحصر به فرد یک برند است که استراتژیست برند آرزوی ایجاد ای یا ابقای آن را دارد. این تداعی کننده ها دلیل وجودی برند هستند و بر قولی که از طرف اعضای سازمان به مشتریان داده شده دلالت دارند.

ی یادآوری برند
یادآوری برند به این معناست که هرگاه فردی است به رسته یا صنف محصولات یا خدمات حوزه خاص فکر کند، ناخواسته کدام یک از برندهای آن صنف به ذهنش متبادر می‌شود؟